April 2016
Die Heinze Marktforschung befragt neuerdings regelmäßig rund 600 Geschäftsführer, Vertriebs- und Marketingleiter aus den Bereichen Bau, Einrichtung und Ausstattung zur Geschäftslage und liefert so aufschlussreiche Konjunkturdaten für die deutsche Baubranche.
Erstmals im August 2015 wurde eine Reihe von Entscheidern in der deutschen Bauwirtschaft zu ihrer Einschätzung der Geschäftslage befragt. Das Teilnehmerfeld deckt zahlreiche Teilbranchen der Bauwirtschaft ab, so dass repräsentative Aussagen sowohl für die Gesamtheit der Branche als auch für Teile davon bereits heute möglich sind. Ziel ist es, das Teilnehmerfeld weiter zu vergrößern, so dass die Ergebnisse von Mal zu Mal differenzierter werden.
Die Befragung erfolgt ab 2016 quartalsweise und bietet sowohl kurz- als auch mittel- sowie langfristige Ergebnisse. Neben einmalig einzugebenden Basisdaten wie Unternehmensgröße und Marktsegment haben die Teilnehmer die Gelegenheit, sich in regelmäßigen Abständen zum Geschäftsklima zu äußern.
Zu den Basisdaten gehören auch Angaben über die Vertriebskanäle, aus denen sich interessante Erkenntnisse ziehen lassen: Welche Teilbranche verlässt sich stärker auf traditionelle Vertriebswege, wo wendet man sich bereits stärker beispielsweise dem Onlinehandel zu?
Wie die Auswertung zeigt, sind die Unterschiede hier teils beträchtlich: Der Bereich Sanitär etwa setzt eindeutig auf den Fachhandel – wie dieser Vertriebszweig überhaupt bei den meisten Herstellern noch immer der bedeutendste zu sein scheint – gefolgt von verarbeitenden Unternehmen.
Außerdem enthält jede Befragung ein aktuelles "Brennpunktthema". Anfangs war dies die Griechenlandkrise mit ihren Auswirkungen auf die Branche, anschließend wurde die Flüchtlingswelle thematisiert. In der jüngsten Befragung ging es um "BIM – Building Information Modelling". Dabei handelt es sich um eine Planungsmethode die hilft, Bauvorhaben noch effizienter unter Einbeziehung aller Beteiligten – Architekten, Planer, Verarbeiter – zum Erfolg zu führen, denn mit ihr können Objektdaten verlustfrei ausgetauscht werden.
Aktuell kam dabei heraus, dass sich bislang erst vier Prozent der Branchenunternehmen aktiv mit dieser Methode auseinandergesetzt haben und entsprechende Objektdaten zum Download anbieten. Hierbei handelt es sich vornehmlich um größere Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitern bzw. mehr als 100 Millionen Euro Umsatz.
Das Baukonjunktur-Klima in der Branche ist nach den aktuellen Aussagen besonders im Vergleich zum Vorjahr positiv. Je nach Teilbranche differenziert sich das Bild. Die Branchen Sonnenschutz und Bauelemente liegen in der Stimmung über dem Konjunkturindex für Deutschland, ebenso wie Elektroinstallationen/Licht und Gebäudeleitsysteme. Die Bereiche Tiefbau und geneigtes Dach hingegen schätzen die derzeitige Lage pessimistischer ein.
Die Teilnehmer erhalten exklusiv und kostenlos eine ausführliche, anschaulich aufbereitete Auswertung der Ergebnisse auf sogenannten "Branchen-Dashboards". Auf etwa 140 Seiten lassen sich für jedes der 20 Segmente die Geschäftsklima-Daten ablesen, außerdem enthält die Auswertung das monatliche Brennpunktthema mit allen Auswertungen. Interessierte Unternehmen aus der deutschen Baubranche können sich jederzeit zu einer Teilnahme am Panel entschließen.
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