Mai 2016
Drutex hat seine neue Werbekampagne präsentiert. Dabei stellt das Unternehmen die Vorzüge seiner Produkte in den Mittelpunkt, wodurch die Positionierung innerhalb der Branche gefestigt werden soll. In den Hauptrollen stehen weiterhin die fußball-spielenden Werbebotschafter Philipp Lahm, Jakub Błaszczykowski und Andrea Pirlo.
Mit einer völlig neu gestalteten Werbekampagne wird sich Drutex 2016 sowohl an Architekten und Entscheider aus der Bauwirtschaft als auch private Bauherren und Eigentumsbesitzer richten. Seit rund zwei Jahren wirbt der Fensterhersteller bereits mit dem bekannten Fußball-Trio, bestehend aus Philipp Lahm, Jakub Błaszczykowski und Andrea Pirlo, in den für das Unternehmen wichtigen Zielmärkten Deutschland, Polen und Italien. Auch auf den neuen Motiven stehen die Fußball-Stars im Mittelpunkt.
Die neue Kampagne fokussiert mit ihrer emotionaleren Ansprache, sowohl textlich als auch bildlich, die spezifischen Stärken und Vorteile der Drutex Produkte und verknüpft diese mit den individuellen Merkmalen der Markenbotschafter: Präzision (Philipp Lahm), Zuverlässigkeit (Jakub Błaszczykowski) und Eleganz (Andrea Pirlo).
Basierend auf der vorangegangenen Kampagne "Die Wahl der Champions", die den Auf- und Ausbau der Markenbekanntheit zum Ziel hatte, drückt der neue Claim "Eleganz, Präzision und Zuverlässigkeit in einem Fenster" die hohe Qualität, Beständigkeit sowie das moderne Design der Fenster aus, die stets aktuellen architektonischen Trends und technischen Marktanforderungen entsprechen.
"Es ist für uns an der Zeit, die Werte der Marke Drutex – unser Qualitätsdenken und die große individuelle Produktvielfalt – sowohl Profikunden als auch privaten Bauherren klarer zu kommunizieren. Dabei gehen wir nun in der Präsentation unserer Produkte einen Schritt weiter und stellen ihre Stärken in den Fokus der Kampagne. Wir möchten mit den neuen Motiven stärker zum Ausdruck bringen, dass Fenster von Drutex für Jedermann geeignet sind, da wir jedes Produkt zu 100 Prozent individuell an den Bedürfnissen des jeweiligen Kunden – egal wo auf der Welt – anfertigen", erklärt Adam Leik, Marketing Director von Drutex.
Und weiter: "Jedes Fenster ist in seiner Farbe, Form, den verwendeten Materialien und Spezifikationen exakt an den Kundenwünschen ausgerichtet. Die hohe Qualität zeigt sich in der Präzision, Zuverlässigkeit und Eleganz all unsere Produkte und findet sich in jedem einzelnen von uns hergestellten Fenster. Mit der neuen Kampagne wollen wir einen markanten, einzigartigen Auftritt schaffen, der unsere Marke nachhaltig weltweit stärkt."
Auffällig im neuen Kreativ ist die elegante und stärkere Fokussierung des Produktsortiments. Die gesamte Bandbreite der Kampagnenmotive wurde vom bekannten und renommierten italienischen Modefotograf Andrea Varani geschossen. Für größtmögliche Authentizität der neuartigen Kampagnenmotive reiste der Fotograf zunächst nach Sri Lanka und Malibu, um die Hintergrundmotive einzufangen. Beim finalen Fotoshooting lichtete der Italiener die Fußballstars dann im Münchener Milk City Studio ab.
Die integrierte Kampagne "Eleganz, Präzision und Zuverlässigkeit in einem Fenster" wird das gesamte Jahr 2016 auf ausgewählten europäischen Märkten laufen. Die Kampagne wird neben dem völlig neuen Erscheinungsbild vor allem durch eine größere Motivvielfalt geprägt sein.
Neben drei Einzelmotiven schaltet Drutex auch ein Gruppenmotiv. In die Kreation der Print-, Outdoor- und Online-Anzeigen sowie begleitenden POS-Materials war der Agenturpool aus Polen, Deutschland und Italien involviert, mit dem Drutex seit Jahren erfolgreich zusammenarbeitet.
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